Uma das maiores redes do varejo farmacêutico do Brasil, com mais de 500 lojas, Rede CLAMED, controladora das bandeiras Drogaria Catarinense e Farmácia Preço Popular, adota a venda de Gift Cards como estratégia de atração de população jovem para suas lojas.

Uma nova categoria vem ganhando força no canal farmácia, depois de se consolidar no segmento supermercadista: os cartões pré-pagos de conteúdos de gaming e entretenimento, conhecidos como Gift Cards. Há muito tempo que o setor Farma deixou de ser ancorado em medicamentos, tendo como importante fonte de receita categorias sofisticadas como cosméticos, fitness e alimentos naturais.

A estratégia da epay Brasil de distribuição da categoria de Gift Cards no varejo farmacêutico tem sido a mesma que alcançou sucesso em + de 20 mil pontos de vendas presenciais no país:  oferecer os melhores conteúdos de entretenimento, mobilidade urbana, fast food e serviços no formato pré-pago levando a conveniência e praticidade para o público jovem, levando o canal farmácia como ponto de destino para compra de Gift Cards de grandes marcas globais como Google Play, Netflix, Spotify, Xbox, Uber e iFood. E sua mais recente parceria é a Rede CLAMED, de origem catarinense, presente em mais de 150 cidades em seis estados do Brasil.

A CLAMED em parceria com a epay Brasil irá oferecer a seus clientes além de Recarga de Celular e os Gift Cards.  “Assim como no segmento supermercadista, as farmácias têm se transformado em grandes redes de conveniência, atraindo diversos públicos de todas as idades. É nesse contexto que os cartões presentes pré-pagos (Gift Cards) atraem e fidelizam o público mais jovem, principalmente o público gamer”, explica Rogério Lima, diretor de vendas e marketing da epay Brasil.

ATRAIR OS “NATIVOS DIGITAIS” PARA LOJAS FÍSICAS

Mas o que há de importante nessas gerações conhecidas como X, Y, GenZ e agora, também os Alpha? Estudos mostram que essas gerações, a começar pelos “Millenials” ou geração X, são aqueles que têm a maior parte das suas vidas vivenciadas a partir da era digital. Já as gerações seguintes, Y e Z (entre 18 e 25 anos) praticamente nasceram imersos no ambiente digital e os mais jovens, da geração Alpha, a partir de 10 anos de idade, simplesmente não sabem o que é a vida longe da tela do celular ou do computador. Essas gerações juntas, segundo o IBGE, já somam 73% da população do país.  E quanto mais jovens, mais antenados em jogos online e no uso de streamings de música e filmes como principal forma de entretenimento.

“Disponibilizar Gift Cards na farmácia é uma forma de proporcionar conveniência para o público Gamer. Esse público procura o local mais próximo para adquirir um créditos pré-pagos de seus jogos favoritos,” explica Rogério Lima.

Segundo estudos do PGB, maior centro de estudos do perfil de praticantes do eSport, há uma correlação muito forte entre o hábito de jogar games e o consumo de entretenimento online. “69% dos gamers, também assina Netflix e 61% jogam no celular, o que gera também um alto consumo de Recarga de Celular,” pondera Rogério Lima e acrescenta: “Da mesma forma que a Recarga cumpriu a função de gerar um ponto de atração nas lojas na era do celular, a presença do Gift Card reforça esse papel de destino do varejo para o público do segmento atraindo gamers e fãs dos streamings de entretenimento como Netflix e Spotify, para dentro do varejo”.

SUL – MERCADO MADURO

Embora com atuação em seis estados do Brasil, a Rede CLAMED tem sua origem e sede no estado de Santa Catarina, com grande atuação na região. E a partir do sucesso obtido pela epay Brasil nesta região, a CLAMED firmou essa parceria.

Só na região sul a epay Brasil tem mais de 1.000 lojas em operação através de grandes redes varejistas, além de milhares de pequenos varejos. Isso porque de alguns anos para cá, o consumidor da região sul absorveu o Gift Card de forma consistente.

“O mercado do sul passou por uma importante mudança de cultura no consumo de pré-pagos. Há poucos anos, pré-pago era sinônimo de Recarga de Celular, hoje os Gift Cards estão presentes em todas as redes que comercializamos Recarga” lembra Rogério Lima.

Com o trabalho da epay nas redes varejistas, os consumidores da região sul, especialmente os mais jovens e desbancarizados, podem ter acesso a outros segmentos de cultura, entretenimento e gaming sem ter de usar o cartão de crédito para adquirir uma assinatura. “Agora ele podia ir à farmácia, ao supermercado ou à loja de conveniência, comprar por exemplo, um cartão Spotify e ter uma assinatura do streaming de música mais popular do mundo por três meses sem ter que possuir cartão de crédito”, avalia.

FUTURO DIGITAL

O próximo passo da parceria CLAMED e epay Brasil é colocar os mesmos conteúdos na Farmagora, loja online da rede farmacêutica e nos sites da Drogaria Catarinense e Farmácia Preço Popular. “O consumo de códigos digitais pré-pagos é um caminho sem volta e estamos trabalhando fortemente com os varejos da região para levar até eles essa tendência”, conclui Rogério Lima.

COLOQUE SUA REDE VAREJISTA NA ROTA DE 73% DA POPULAÇÃO DO BRASIL

O Brasil ainda é uma população jovem. Segundo o IBGE, a grande maioria da população está concentrada nas famosas gerações X, Y, Z e Alpha (entre 10 e 40 anos de idade) que são fiéis consumidores de games e entretenimento digital. A epay é especialista global nesse público, pois é o maior distribuidor mundial de conteúdos pré-pagos de marcas locais e internacionais em mais de 53 países, tanto em varejos físicos com os digitais.

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